CARSAT Aquitaine
Informations
Client
CARSAT Aquitaine
Expertise
Communication
Rappel de la demande
En 2025, dans le cadre du Plan Régional Santé Travail et financée par la dotation exceptionnelle du Plan Santé Travail, la CARSAT Aquitaine, avec le soutien de la DREETS Nouvelle-Aquitaine et de la MSA Gironde, souhaitait sensibiliser les jeunes lycéens de Nouvelle-Aquitaine aux risques liés aux mobilités douces. Face à l’augmentation des accidents de trajet, l’enjeu était de concevoir une campagne capable de capter l’attention d’une cible jeune et de diffuser efficacement des messages de prévention sur leurs trajets quotidiens, scolaires comme professionnels.
La stratégie
La stratégie s’est appuyée sur un dispositif participatif faisant des jeunes les acteurs du message. Le concept Le Bon Moov’ invite à « montrer le bon mouvement » à travers un jeu concours vidéo, combinant engagement, pédagogie et viralité. Le dispositif a été amplifié par une stratégie d’influence, une médiatisation multi-plateformes ciblée et des actions terrain au sein des établissements scolaires.
La création graphique
L’univers graphique a été pensé pour s’éloigner des codes institutionnels et adopter un territoire visuel dynamique, inspiré des usages des réseaux sociaux. Couleurs impactantes, typographies modernes et ton positif ont permis de créer une identité forte, déclinée sur l’ensemble des supports digitaux et print, au service d’un message de prévention clair et accessible.
Demande client
En 2025, dans le cadre du Plan Régional Santé Travail et financée par la dotation exceptionnelle du Plan Santé Travail, la CARSAT Aquitaine, avec le soutien de la DREETS Nouvelle-Aquitaine et de la MSA Gironde, souhaitait sensibiliser les jeunes de Nouvelle- Aquitaine aux bons réflexes de sécurité en mobilité douce.
La CARSAT Aquitaine nous a confié la mission d’imaginer une campagne capable de capter l’attention des 15–20 ans, de les mobiliser autour d’un jeu concours vidéo et de diffuser largement un message de prévention sur leurs trajets quotidiens, à l’école comme au travail.
Entre 2015 et 2021, les accidents de trajets liés aux mobilités douces ont quadruplé en métropole bordelaise. À l’échelle nationale, on dénombrait plus de 200 décès à vélo et 20 en trottinette en 2021.
Dans ce contexte, il s’agissait de sensibiliser les jeunes de 15 à 20 ans (lycéens, apprentis, élèves de MFR et CFA) aux risques routiers liés aux mobilités alternatives, et de les encourager à adopter les bons réflexes sur leurs trajets quotidiens, qu’ils soient scolaires ou professionnels.
Stratégie et concept
Définition de l’axe stratégique et rédaction d’une recommandation complète, création d’un nom fédérateur — Le Bon Moov’ — avec un appel clair à « montrer le bon mouvement » pour encourager une conduite sécurisée, conception de l’univers graphique et des contenus structurants, mise en place d’une mécanique de concours vidéo au format d’une minute maximum avec quatre catégories de récompenses (meilleure vidéo, meilleur message, vidéo la plus originale et vidéo la plus drôle), ainsi qu’un accompagnement à la rédaction des documents légaux tels que le règlement, le formulaire d’inscription et l’attestation de participation.
Outil digital sur-mesure
Création d’une landing page dédiée au concours permettant le dépôt de vidéos d’une durée maximale d’une minute, la collecte des informations des participants ainsi que des documents complétés, intégrant un back-office pour le visionnage par le jury avec des fonctionnalités de tri et de sélection, assurant une gestion sécurisée des candidatures et l’export des données, et pouvant évoluer après le concours afin d’afficher les gagnants et le podium.
Recherche, sélection et suivi de créateurs pertinents pour la cible, avec la mise en place de collaborations incluant @djaysonkaravane (2,2 millions d’abonnés sur TikTok) à travers une vidéo TikTok totalisant 1,76 million de vues, ainsi que @arthurbaucheron (778 000 abonnés sur TikTok) via deux vidéos TikTok atteignant 1,35 million de vues cumulées.
Intégration des influenceurs au jury et à la remise de prix, création d’un motion design explicatif présentant le jeu concours et décliné en plusieurs formats et versions pour une diffusion en campagnes social ads, et élaboration d’une stratégie de contenus pour les réseaux sociaux reposant sur des formats courts, un ton adapté et des relances régulières.
Déploiement
Médiatisation ciblée menée en collaboration avec Nomad Marketing à travers des campagnes multi-plateformes sur TikTok, Instagram, Facebook, YouTube et Spotify, avec un ciblage des 13–24 ans et une optimisation du trafic vers la landing page, complétée par une activation terrain via la diffusion d’affiches et de flyers dans 46 lycées, ainsi que par des relais en emailings envoyés par le rectorat aux enseignants en deux vagues afin d’encourager la participation.
Impact
Avec un concept simple, des influenceurs puissants et une médiatisation ciblée, la campagne a su installer durablement un message de prévention dans l’univers des jeunes et générer une visibilité massive sur l’ensemble du territoire.
