Établissement Public de Sécurité Ferroviaire
Informations
Client
Établissement Public de Sécurité Ferroviaire
Expertise
Communication, Vidéo
Le brief client
L’EPSF souhaitait faire émerger un document institutionnel stratégique à fort enjeu de lisibilité, capable de toucher des audiences très diverses : professionnels du ferroviaire, décideurs publics, institutions européennes et jeunes talents.
L’enjeu principal consistait à rendre compréhensibles et accessibles 11 axes de vision stratégique européenne, tout en affirmant la crédibilité et l’expertise de l’établissement dans un cadre national et européen.
La stratégie
La stratégie a reposé sur la conception d’un dispositif de contenus vidéo incarnés, pensé dès l’origine pour une diffusion digitale massive.
Chaque axe stratégique a été traduit en message clair, pédagogique et autonome, permettant une compréhension progressive et modulaire de la vision européenne de l’EPSF.
Le choix d’une incarnation experte et reconnue du secteur ferroviaire renforce la légitimité des messages et crée un lien direct avec les communautés professionnelles ciblées.
Production et diffusion
Nous avons assuré l’écriture éditoriale complète des contenus, la conception des scripts et la production d’une série de 12 vidéos : un teaser central et 11 formats courts, un par axe stratégique, adaptés aux usages digitaux (YouTube Shorts).
Le dispositif a été déployé comme une campagne média globale, combinant diffusion organique et sponsorisée, avec un pilotage Social Ads multi-plateformes fondé sur les tests, l’optimisation et le retargeting, afin de maximiser la notoriété et l’impact auprès des cibles professionnelles.
Résultats
Un dispositif digital performant ayant généré plus de 1,4 million de vues, une forte exposition auprès des communautés professionnelles et une valorisation claire des axes stratégiques de l’EPSF à l’échelle nationale et européenne.
Demande client
Comment faire émerger un document institutionnel stratégique auprès d’audiences très diverses – professionnels du ferroviaire, décideurs politiques, institutions européennes et jeunes talents – tout en rendant lisibles 11 axes de vision stratégique européenne ?
L’EPSF attendait un dispositif capable de conjuguer pédagogie, crédibilité et performance digitale, à l’échelle nationale et européenne.
L’EPSF est l’autorité publique française chargée d’assurer la sécurité du système ferroviaire. Il encadre les entreprises ferroviaires et les gestionnaires d’infrastructure en délivrant les autorisations de sécurité, en contrôlant le respect de la réglementation et en veillant à son application, dans un cadre national et européen, afin de garantir des circulations ferroviaires sûres.
La stratégie
Nous avons conçu une stratégie de contenus vidéo incarnée, pensée dès l’origine pour être diffusée massivement en Social Ads.
Production & contenus
- Écriture éditoriale complète de la série : adaptation des 11 axes stratégiques en messages clairs et pédagogiques, et écriture des scripts vidéo.
- Tournage en studio, avec une attention particulière portée à la lisibilité, au rythme et à l’incarnation (incarnation par Benjamin Martinie, figure reconnue du secteur ferroviaire, pour créer un lien direct avec les communautés professionnelles et expertes).
- Production de 12 vidéos : 1 teaser central, et 11 vidéos courtes, une par axe de vision stratégique européenne, au format YouTube Shorts.
La campagne a été conçue comme un dispositif média global, combinant diffusion organique et sponsorisée, avec une stratégie Social Ads multi-plateformes visant à développer la notoriété et à toucher des cibles professionnelles, appuyée par une rédaction de messages adaptés et un pilotage progressif fondé sur les tests, l’optimisation et le retargeting.
